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Les 5 étapes pour lancer une campagne Google Ads

Dernière mise à jour : 25 avr.

Vous cherchez à maximiser votre présence en ligne et à générer des leads de qualité, mais vous constatez que votre site web ne répond pas à vos attentes en termes d'audience ?


Google Ads
Photo de Arkan Perdana sur Unsplash

Pour optimiser vos résultats, deux approches s'offrent à vous. Tout d'abord, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) constitue une étape fondamentale. En parallèle, pour des résultats plus immédiats, envisagez le référencement payant (SEA). Une option efficace qui permet de créer et de diffuser des annonces à l'aide de Google Ads, une plateforme publicitaire vous permettant de lancer une campagne.


Dans cet article, nous allons aborder les 5 étapes pour lancer une campagne Google Ads.


❓ Pourquoi lancer une campagne Google Ads ?

La plateforme Google Ads est un outil très puissant pour la création de campagnes publicitaires en ligne. Elle offre des précieux avantages, tels que :

✔️ Une visibilité immédiate : Grâce à Google Ads, vous pouvez positionner instantanément votre site parmi les premiers résultats de recherche en fonction des mots-clés recherchés par les internautes. Cela vous permet de capter l'attention des utilisateurs dès le départ.

✔️ Un ciblage précis de l'audience : Google Ads offre une précision exceptionnelle dans le ciblage de votre public. Vous pouvez diffuser vos annonces uniquement auprès d'une audience hautement qualifiée, ce qui se traduit par un meilleur taux de conversion et une augmentation de vos ventes.

✔️ Une analyse avancée des performances : La plateforme Google Ads est équipée d'outils d'analyse avancés. Vous pouvez ainsi suivre en détail les performances de vos campagnes, mesurer le retour sur investissement (ROI) et identifier rapidement les opportunités d'optimisation.


1️⃣ Étape 1 : Définir les objectifs


Le point central pour créer une campagne publicitaire sur Google est de bien comprendre ce que vous souhaitez accomplir avec cette publicité. Il y a de nombreuses manières d'utiliser les annonces Google pour promouvoir vos produits ou services, mais il est essentiel de choisir celles qui correspondent le mieux à votre entreprise.

Ça peut paraître un peu compliqué, mais en étant clair sur ce que vous voulez accomplir, vous pourrez mieux utiliser Google Ads pour atteindre vos buts. Que vous souhaitiez trouver plus de clients, amener plus de visiteurs sur une page spécifique, vendre plus de produits, ou simplement faire connaître votre marque, Google Ads peut vous aider à le faire efficacement. Il existe différents types de campagne Google Ads selon vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez augmenter vos ventes en ligne, vous pourriez opter pour les annonces de type "Shopping" de Google. Si vous voulez principalement faire connaître votre marque, alors les annonces du "Réseau Google" pourraient être plus adaptées.


Si vous souhaitez en apprendre plus sur les différents types de campagnes Google Ads, visitez le blog de Digitalseaagency.fr pour plus d’informations à ce sujet.



2️⃣ Étape 2 : Définir sa cible et sélectionner les bons mots-clés


Une étape importante est de choisir précisément qui vous voulez atteindre, en utilisant des critères tels que :

✔️ L’âge ;

✔️ Les revenus ;

✔️ Les centres d'intérêt ;

✔️ La localisation ;

✔️ Les appareils utilisés ;

✔️ Les heures de connexion ;

✔️ etc.


Vos annonces seront très ciblées, ce qui signifie qu'elles s'adresseront spécifiquement à votre public. En définissant votre public, vous pouvez également choisir les meilleurs mots-clés en fonction de ce que les gens recherchent, que ce soit des informations, des devis, ou des achats.

Ces mots-clés seront utilisés dans vos annonces et sur votre site web, donc il est important qu'ils correspondent à ce que les gens recherchent. Pour cela, Google propose un outil appelé "Keyword Planner" qui vous aide à planifier vos mots-clés et à trouver d'autres idées. Il vous donne des informations sur la fréquence de recherche, la concurrence, et les enchères pour chaque mot-clé.

Par exemple, si vous avez un magasin de chaussures, vous pouvez cibler comme mot-clé « Magasin de chaussures + ville du magasin ».


3️⃣ Étape 3 : Définir un budget


Google Ads ne vous oblige pas à dépenser une somme minimale. L'essentiel est d'obtenir le meilleur retour sur investissement possible (ROI). Le prix que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce dépend de la demande et de l'offre pour ce mot-clé, et cela peut aller de quelques centimes à plus de 20 euros. Si un mot-clé ou un groupe de mots est très demandé, cela peut coûter plus cher. Vous devez décider d'un budget quotidien et mensuel qui vous convient. Si c'est votre première fois, il est recommandé d'utiliser des enchères au coût par clic, ou CPC. Ainsi, vous ne payez que lorsque les internautes cliquent réellement sur votre annonce, et vous saurez exactement combien de clics vous avez obtenus.


4️⃣ Étape 4 : Créer sa campagne


Une fois que vous avez décidé ce que vous voulez accomplir, choisi les mots-clés qui correspondent, et fixé votre budget, vous allez créer votre annonce publicitaire. Lors de la création de votre annonce publicitaire, voici les choses importantes à faire :

  1. Rédiger des annonces textuelles : Écrivez vos annonces de manière qu'elles alrent l'attention et donnent des informations utiles à votre public. Vos annonces doivent être intéressantes et inciter les personnes à cliquer dessus.

  2. Créer vos visuels : selon le type de campagne choisi, il va falloir créer des visuels attrayants pour attirer votre cible.

  3. Mettre en place vos ciblages : Vous devez définir les critères pour atteindre votre public. Vous configurez ces critères en fonction de votre stratégie pour assurer que vos annonces parviennent aux bonnes personnes au bon moment.

  4. Regrouper vos mots-clés : Vous devez organiser vos mots-clés en groupes pertinents. Cela signifie regrouper des mots-clés similaires ou liés pour une meilleure efficacité. Ensuite, vous pourrez personnaliser vos annonces en fonction de chaque groupe de mots-clés. Cette étape vous permet de cibler précisément votre audience en fonction de ce qu'ils recherchent.

  5. Fixer vos enchères : À ce stade, vous déterminez également combien vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur vos annonces. Vous pouvez choisir parmi différentes stratégies d'enchères en fonction de ce que vous voulez accomplir, que ce soit alrer un maximum de clics, augmenter les conversions ou optimiser la valeur des conversions.


Pour résumer cette étape, la phase de création de votre annonce publicitaire est très importante pour atteindre vos objectifs marketing. C'est à ce moment-là que vous adaptez votre annonce pour répondre aux besoins de votre public et maximiser son efficacité. Une fois cette étape terminée, vous serez prêt à montrer au monde ce que vous avez à offrir avec vos annonces publicitaires.


5️⃣ Étape 5 : Suivre les KPIs


Votre campagne est en cours, vous devez maintenant garder un œil sur les KPIs (pour Key Performance Indicators ou indicateurs clés de performance en français). Pour suivre les KPIs, vous devez analyser les données de votre campagne de manière régulière. Voici quelques éléments clés que vous devez surveiller :

  1. Les mots-clés performants : Identifiez quels mots-clés génèrent le plus de clics, de conversions ou d'autres actions importantes pour votre objectif. Cela vous permet d'allouer votre budget de manière plus efficace en me<ant l'accent sur les mots-clés performants.

  2. Les emplacements : Examinez les endroits où vos annonces sont diffusées. Certains sites web ou emplacements peuvent être plus efficaces que d'autres pour atteindre votre public cible. En suivant cette information, vous pouvez ajuster vos choix d'emplacement.

  3. Le coût par clic (CPC) : Surveillez le coût moyen que vous payez pour chaque clic sur vos annonces. Cela vous aide à gérer votre budget et à vous assurer que vous obtenez un bon retour sur investissement.

  4. Le taux de conversion : Analysez combien de visiteurs de votre site web effectuent une action souhaitée, comme un achat ou une inscription, après avoir cliqué sur votre annonce. Cela vous permet d'évaluer l'efficacité de votre campagne en termes de conversion.

  5. Le budget : Assurez-vous de rester dans les limites de votre budget quotidien et mensuel. Si vous observez que votre budget est rapidement épuisé sans les résultats escomptés, vous pouvez apporter des ajustements.

Suivre les KPI est essentiel pour optimiser votre campagne Google Ads. Cela vous permet d'adapter votre stratégie en fonction des données réelles, d'optimiser vos ressources et de maximiser la réussite de votre campagne publicitaire. N'oubliez pas que la surveillance continue des KPI est une pratique recommandée pour maintenir et améliorer la performance de votre campagne au fil du temps.


Pour conclure

Google Ads est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise en ligne et d'augmenter vos ventes. Les cinq étapes que nous avons expliquées vous aideront à créer et à gérer une campagne publicitaire efficace sur Google Ads. En gardant ces étapes à l'esprit, vous pouvez créer des campagnes Google Ads qui renforcent votre présence en ligne, alrent des clients de qualité et stimulent votre réussite. N'oubliez pas que l'adaptation continue, l'analyse des données et l'optimisation sont la clé d’une campagne réussie.


Alors, lancez-vous et préparez-vous à voir votre entreprise prospérer en ligne !



 

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